PHARMA
Il settore farmaceutico richiede una strategia di marketing complessa che equilibri
attentamente
i canali B2C e B2B, integrando strumenti digitali e
tradizionali nel rispetto delle rigide normative vigenti.
In questo scenario, la competenza di partner tecnologici come
ICTPromotion è considerata cruciale
sia per garantire la conformità che per ottenere successo.
L’esperienza maturata in questo settore che coniuga tecnologia e specificità risulta
fondamentale
per sviluppare soluzioni digitali efficaci, pienamente conformi alle
normative e capaci di
massimizzare il ritorno sugli investimenti.
Le attività promozionali B2C in farmacia
sono specificamente limitate ai prodotti da banco, agli integratori e ai cosmetici, per i quali è possibile utilizzare:- cashback e rimborsi
- concorsi a premi
- raccolte punti
- programmi fedeltà anche con partner esterni
- servizi in store
- buoni carburante/gift card
con l'obiettivo di fidelizzare i consumatori, escludendo tassativamente i farmaci etici.
Le strategie B2B
si concentrano su obiettivi distinti quali:- l'efficienza operativa
- la creazione di partnership solide con i professionisti sanitari
- l'implementazione di piattaforme e-commerce B2B personalizzate
- la lead generation mirata
- l'offerta di formazione specialistica (ECM)
- l'impiego di incentivi non economici, come il supporto al field marketing